Tebliğ Nedir? Ne Değildir? -1- 01 Kasım 2007

Yenibir yazı dizisine baÅŸlıyoruz. Aslında bu çalışma, benim yaklaşık bir yıl önce üzerinde çalıştığım bir proje idi.  Bu blogunda varolma nedeni olan, tebliÄŸ yöntemlerini sorgulamayı hedefleyen yazı, çok yeni düşüncelere yer vermese de varolan tebliÄŸ algısını tekrar düşünmeyi / düşündürtmeyi hedeflemekte. Yazı, özellikle “geleneksel” algının içinde kliÅŸe söylemler nedeniyle önemi yeterince farkedilemeyen ya da ihmal edilen tebliÄŸe birde iletiÅŸim ve eÄŸitim perspektifiyle bakmanın önemini vurgulamaya çalışmakta.

(more…)

Bu Yazıyı Paylaşın

Tüketim Toplumunu Anlamak ve Boykot -4- 24 Ekim 2007

 

TüketimDünyasının Oluşum Süreci
Tüketim dünyasını oluşturan nedir? Bu sorunun ilk akla gelen cevabı muhtemelen büyük sermayeler, yani parasal kaynaklar olacaktır. Ancak tüketim kültürü sadece büyük güç odaklarının devası maddi kaynaklarıyla oluşturulmadı. O, kendisini insanlara sunarken, modern bireyin zihninde tutunurken, elindeki kaynağı doğru kullanmasını sağlayacak bir strateji geliştirdi. Çünkü strateji –özellikle bugün için- rekabetçi çizgiyi belirlediği gibi, üretim planlamasıyla da doğru iletişim yolları ile arasında köprüler kurmaktadır. Örnek vermek gerekirse fabrikada üretilen ayakkabı tek başına çok ciddi bir talep yaratamaz. Ancak aynı ayakkabı ünlü bir basketbolcu ile lansmanını gerçekleştirirse yani iletişimi kullanarak hedef kitlenin zihninde bir imajla bütünleşirse ilgi çekebilir. İşte üreticinin ürününü pazara indirmek için kullandığı, bütün pazarlama yöntemlerini oluşturduğu strateji ile belirler.
 
Dolayısıyla bugünün dünyasında üretilen her ürününün aslında en başından kurgulanmış, bir imgeyle irtibatlandırılmış “üretim + pazarlama serüveni� vardır. İşte bu çerçevede kapitalizmin cazibesine kapılmamanın en öncelikli adımlarından biri pazardaki x marka ayakkabı ile Nike arasındaki cazibe farkını büyük ölçüde ve çoğunlukla bu strateji ile üretildiğini bilmek gelir.

(more…)

Bu Yazıyı Paylaşın

Tüketim Toplumunu Anlamak ve Boykot -3- 23 Ekim 2007

1800’lüyılların İngiltere’sinde yaşamış İrlanda kökenli toprak sahibi Charles C. Boycott, dönemin “toprak reformu� yanlılarına ısrarla karşı çıkmıştı. Fakat bu inat O’na pahalıya mal oldu. Toprak reformunu destekleyenler ve Charles’ın İrlanda’daki topraklarında yaşayanlar O’nunla ilişkilerini tümüyle kesip bir sivil itaatsizlik örneği gösterdiler. Sonuçta Boycott İrlanda’dan ayrılmak zorunda kaldığı gibi dünya direniş kültürüne “boykot� kelimesini kazandırdı.
(more…)

Bu Yazıyı Paylaşın

Tüketim Toplumunu Anlamak ve Boykot -2- 20 Ekim 2007

Yetinen toplumun zamanla nasıl tüketim canavarına dönüştüğünü yukarıda anlatmaya çalıştık. Aslında tüketim toplumunun doğumu, gelişimi ve olgunluğu ile birlikte bugünün bireyinde tüketim, artık hayata anlam yükleyecek kadar büyük bir değişim geçirmiştir. “Tüketiyorum, o halde varım!� sloganıyla modern dünyada her türlü arsızlığı deneyimleyen insan, aslında tüketimin doğasındaki evrime de işaret etmektedir. Tüketimi belirleyen ihtiyaçlar önceki yüzyılların insanında (daha çok) biyolojik dürtülerinin bir sonucuyken (açlık, susuzluk, örtünme gibi) bugünün insanında arzu ve istekler belirleyici konuma yükselmiştir. Pazarlama dilinde “tüketim arzuları� olarak adlandırılan bu durum, aslında tüketimin doğasının ihtiyaçtan arzulara doğru kaydığını da göstermektedir. Söz gelimi açlık içsel olarak oluşurken aslında bir eksikliği gidermeyi hedefler. Fakat örneğin burnunu estetik ameliyatla daha güzel hale getirmek istemenin içsel bir ihtiyacın sonucu olduğu söylenemez.
(more…)

Bu Yazıyı Paylaşın

Evimizdeki Pislik Yuvası: İnternet 19 Ekim 2007

 

Başlığıokuyanlar, bunun gereksiz hatta çok ağır bir itham olduğunu düşünebilirler. Öyle ya, internet yüzyılın en büyük iletişim ağı. İnsanları, ülkeleri, toplumları, kıtaları birbiriyle buluşturan, bilgi alışverişine inanılmaz hız kazandıran faydası aşikar icatların belki de en önemlisi.. Hem interneti bir kötülük aracı olarak görmek kendini geliştirememiş, medenileşmekten uzak olanların işi.. Onlar, dün Osmanlı’da matbaaya karşı çıkan, televizyon ve radyoyu gavur icadı diye etiketleyip savaş açanlar değiller miydi?

(more…)

Bu Yazıyı Paylaşın

Tüketim Toplumunu Anlamak ve Boykot -1- 18 Ekim 2007

1000yıl önce Anadolu’nun herhangi bir köyünde, herhangi bir aile reisinin evininin diÄŸer bireyleriyle üzerinde düşündüğü bir tercih problemi yoktu. O, ne o gün yiyecekleri, ne yemekten sonra vakitlerini nasıl harcamaları gerektiÄŸi üzerine ne de gelecek ay yapacağı tatili nerede geçirmesinin daha iyi olacağını bu denli yoÄŸun düşünmüyordu.

(more…)

Bu Yazıyı Paylaşın

“Bugün Bayram…� 26 Ekim 2006

Bir zamanlar (belki hala) TRT’nin bayramlarda yayınladığı şarkılardan biridir; “Bugün Bayram�. Barış Manço’nun gayet neşeli bir melodi eşliğinde okuduğu “pazarlama� mantığından arındırılmış sözleriyle, müziği basit ve sade bir hatırlatmaydı bu şarkı.

Çoğumuz gibi bende melodinin hızlı temposuna ve coşkusuna aldanarak neşeli bir “bayram� şarkısı zannetmiştim “Bugün Bayram�ı.

(more…)

Bu Yazıyı Paylaşın

Sevgiyle Sarılmak Bedava 06 Ekim 2006

Blogun ilk yazısında tebliğ ile ilgili çok önemli bir püf noktayı gündemleştirmeye çalışmıştım.. Tebliğ insanları dönüştürmeyi nihai hedef olarak belirlese de aslında amaç sadece “kıvılcım üflemek�…

(more…)

Bu Yazıyı Paylaşın

Aşık Kullanıcı Oluşturmak -2- 23 Temmuz 2006

Dünyanın farklı ve uzak bir köşesinden ya da yaşadığınız şehrin başka semtlerinde çekilmiş bir fotoğrafta “o an�a takılı kalanlara sonra ne olduklarını hiç düşünüyor musunuz? Benim garip alışkanlıklarımdan biridir bu.. Gördüğüm çoğu fotoğrafta üzüntülü bir annenin kadrajın dışına taşan hayatını ya da elindeki silahı ve mütebessim çehresiyle zafer işaretleri yapan mücahide sonraki dakikalarda “ne olduğu�nu dert edinirim.

“Aşık kullanıcı� yazısı için güzel bir fotoğraf aramaya çalışırken aşağıda kullandığım kareye sıra geldiğinde durup birkaç dakika bunları düşündüm.. “Acaba şimdi ne yapıyor?� “sıkı sıkı kavradığı Filistin bayrağını kendisinden bile taşan bir aşkla dalgalandırmaya devam ediyor mu?�  “yoksa o da mı el-Aksa’ya kendisini feda edenlerden oldu?� diye…

(more…)

Bu Yazıyı Paylaşın

Dünya: Koskocaman Bir “Harikalar Sahili” 19 Temmuz 2006

Birkaç gündür bir reklam çalışması için fotoğraf çekimleri ile boğuşuyorduk. Kocaeli Derince Sahilinde özel olarak tasarlanmış bir alan için oluşturulacak katalog nedeniyle yapılan çekimler hayli yorucu geçti..

(more…)

Bu Yazıyı Paylaşın